Iki šiol A/B testas Shopify parduotuvėje reiškė papildomą programėlę, mėnesinį mokestį ir dar vieną skriptą, lėtinantį puslapį. Nuo birželio tai galima daryti pačiame Shopify - o rugsėjo 22 d. atnaujinimas šią funkciją padarė kur kas suprantamesnę.
Kas yra Shopify Rollouts?
Rollouts rasite Shopify admin skiltyje ties Markets. Tai įrankis, leidžiantis paleisti parduotuvės pakeitimą, nekeičiant visko iš karto visiems lankytojams.
Su juo galima:
- Suplanuoti pakeitimą konkrečiai datai ir valandai - pavyzdžiui, naują temos versiją paleisti penktadienį 6 val. ryto, o ne sėdėti prie kompiuterio vidurnaktį.
- Laikinai pakeisti konfigūraciją ir automatiškai grįžti atgal - naudinga akcijoms ar sezoniniam dizainui, kurio nereikia rankomis išjunginėti.
- Paleisti pakeitimą tik daliai lankytojų - pavyzdžiui, 10 procentų, ir stebėti, ar niekas nesulūžo.
- Atlikti A/B testą - dvi temos ar dvi checkout konfigūracijos veikia vienu metu, o rezultatai lyginami.
Svarbu, kad Shopify testo metu dirba su publikuotos temos kopija. Tai reiškia, kad gyvą versiją galite toliau redaguoti - eksperimentas dėl to nesugrius.
Kas pasikeitė rugsėjo 22 d.
Pati funkcija veikė nuo birželio, bet jos nustatymas buvo painus. Atnaujinime pertvarkytas visas setup procesas:
- Pirma pasirenkate tikslą. Paleidimas, laikinas renginys ar testas - ir nustatymai patys prisitaiko prie to, ką bandote padaryti. Anksčiau reikėjo patiems suprasti, kurie laukai kuriam scenarijui skirti.
- Keli pakeitimai viename rollout'e. Temą, checkout ir klientų paskyrų puslapius dabar galima sudėti į vieną paleidimą, o ne kurti tris atskirus.
- Matote auditoriją. Sistema rodo, kokią srauto dalį rollout'as pasieks ir kaip ji pasiskirstys tarp versijų. Anksčiau tai reikėjo skaičiuoti galvoje.
- Konfliktai pažymimi iš anksto. Jei nustatymai nesuderinami tarpusavyje, apie tai sužinote kurdami, o ne tada, kai testas jau sukasi ir duomenys niekam tikę.
Ką verta testuoti su Shopify Rollouts?
Rollouts dirba temos lygmeniu, todėl tinka viskam, kas matoma parduotuvėje:
- Pagrindinio puslapio išdėstymas ir pirmasis ekranas
- Navigacija ir meniu struktūra
- Kolekcijų tinklelis ir produkto kortelių dizainas
- Produkto puslapio išdėstymas
- Mygtukų tekstai ir sezoninės kampanijos
Ko kol kas negalima: testuoti kainų ar nuolaidų, segmentuoti auditorijos pagal naujus ir grįžtančius lankytojus ar įrenginį, kelti savų konversijos tikslų. Tai pirmoji versija, ir Shopify žada ją plėsti.
Rollouts nepakeis rimto CRO įrankio. Bet daugumai parduotuvių, kurios iki šiol netestavo nieko, jo visiškai pakanka.
Shopify Rollouts pilna analitika pasiekiama didesniame plane
Pakeitimų planavimas ir laipsniškas paleidimas veikia įprastuose planuose. Pilnas split testing su eksperimentų analitika siejamas su aukštesniais planais - nuo Advanced. Prieš planuodami testų programą, vertėtų pasitikrinti savo admin'e, ką konkrečiai matote.
Trys taisyklės, kad testas turėtų prasmę
Testuokite vieną dalyką. Jei tuo pačiu metu keičiate pagrindinio puslapio išdėstymą ir mygtukų spalvas, rezultatas nieko nepasakys - nežinosite, kuris pakeitimas suveikė.
Įsivertinkite srautą. A/B testas reikalauja pakankamai lankytojų, kad skirtumas būtų patikimas. Parduotuvei, kurią per savaitę aplanko keli šimtai žmonių, testas užtruks savaites, o ne dienas.
Nebaikite anksti. Pirmosios dienos duomenys beveik visada atrodo įtikinamai ir beveik visada apgaulingi. Nusistatykite trukmę iš anksto ir jos laikykitės.
Kodėl Rollouts aktualu dabar?
Iki aukštojo sezono liko kelios savaitės. Rollouts čia naudingas dviem būdais: galite iš anksto suplanuoti Juodojo penktadienio dizaino paleidimą ir automatinį grįžimą atgal, o rimtesnius pakeitimus - paleisti daliai lankytojų, kad klaida nekainuotų viso srauto.
Sezono metu tai vertingiau nei bet koks testas. Klaida gyvoje temoje lapkritį kainuoja realius pardavimus, o laipsniškas paleidimas tą riziką sumažina iki dešimtadalio.
Jei norite, kad temos pakeitimai ir testai būtų paruošti prieš sezoną, galime peržiūrėti parduotuvę - žr. Shopify parduotuvės auditą arba rašykite per kontaktus.
