„Add to cart" mygtuko vieta yra vienas pigiausių konversijos svertų Shopify parduotuvėje. Taisyklė paprasta: mygtukas turi būti matomas be scrollinimo, iškart po kaina ir variantų pasirinkimu - ne po ilgu aprašymu.
Žemiau - kur tiksliai jį dėti, kada verta įjungti „Buy now", ar dėti mygtukus į kolekcijų puslapius ir ką daryti mobile.
Kur dėti „Add to cart" mygtuką?
Iškart po kaina ir variantų pasirinkimu, kad mygtukas matytųsi be scrollinimo. Jei jis nukeliauja žemiau aprašymo, pirkėjas turi jo ieškoti - o dalis tiesiog neieško ir išeina.
Praktinė tvarka prekės puslapyje beveik visada tokia pati:
- Prekės pavadinimas
- Kaina
- Variantų pasirinkimas (dydis, spalva, talpa)
- Add to cart
- Trumpa santrauka arba pristatymo informacija
- Pilnas aprašymas, specifikacijos, atsiliepimai
Shopify temose šią tvarką galima keisti tiesiog temos redaktoriuje, tempiant blokus prekės puslapio sekcijoje - programuotojo tam nereikia.
Ar verta įjungti „Buy now" mygtuką?
Dažniausiai taip, bet ne visada. „Buy now" (Shopify vadinamas accelerated checkout mygtuku) perkelia pirkėją tiesiai į apmokėjimą su išsaugotais duomenimis - Shop Pay, Apple Pay, Google Pay, PayPal. Vieno produkto pirkimui tai greičiausias kelias.
Bet yra trys apribojimai, kuriuos verta žinoti prieš įjungiant:
- Krepšelis praleidžiamas. Kartu praleidžiami ir krepšelio upsell'ai bei nuolaidos kodo laukas.
- Tik vienas variantas. Shopify dokumentacija nurodo, kad pirkėjas gali nusipirkti du vienodo dydžio marškinėlius, bet ne didelius ir mažus vienu metu.
- Ribotas pritaikymas. Firminių mygtukų (Shop Pay, PayPal) išvaizdos keisti negalima.
Praktinė taisyklė: jei jūsų vidutinis krepšelis - viena prekė, „Buy now" beveik visada naudingas. Jei uždirbate iš kelių prekių krepšelio ir upsell'ų, pasitestuokite - gali būti, kad jis mažina vidutinį užsakymo dydį. Detalės - Shopify dokumentacijoje.
Ar dėti „Add to cart" į kolekcijų puslapius?
Verta, jei pirkėjas prekes jau pažįsta ir dažnai perka po kelias. Tada jam nereikia eiti į kiekvieną prekės puslapį - deda į krepšelį tiesiai iš sąrašo. Dauguma Shopify temų šią funkciją turi kaip quick add nustatymą.
Netinka tais atvejais, kai prekę reikia pasirinkti - kai yra dydžiai, spalvos ar konfigūracija. Tada quick add arba atidaro papildomą langelį, arba priverčia rinktis aklai, ir patirtis pablogėja. Drabužių parduotuvei su dydžių tinkleliu tai dažniausiai kenkia, o kavos ar kosmetikos parduotuvei su pakartotiniais pirkimais - padeda.
Kas yra sticky add to cart ir ar jo reikia?
Sticky add to cart - tai juostelė su kaina ir mygtuku, kuri lieka matoma scrollinant prekės puslapį. Naudinga, kai puslapis ilgas: su specifikacijomis, atsiliepimais ir nuotraukų galerija pirkėjas nuscrollina toli nuo pagrindinio mygtuko.
Dalis Shopify temų šią funkciją turi įdiegtą, kitoms reikia programėlės arba nedidelio temos papildymo. Jei jūsų prekės puslapis telpa į vieną ar du ekranus, sticky juostelė nieko neduos - ji skirta ilgiems puslapiams.
Kaip sutvarkyti mygtuką mobile?
Mobile mygtukas turi būti pakankamai didelis ir nykščio zonoje - apatinėje ekrano dalyje. Rekomenduojamas minimalus lietimo taikinys yra apie 44 pikselius, kad pataikytų ir tie, kas naršo viena ranka einant.
Dar vienas dažnas mobile niuansas: sticky juostelė, pokalbių langelis ir slapukų pranešimas gali persidengti apatiniame ekrano krašte. Verta pasitikrinti telefone, ar kuris nors elementas neuždengia mygtuko.
Ko vengti
- Mygtukas po aprašymu. Dažniausia klaida ir lengviausiai ištaisoma.
- Per mažas kontrastas. Jei mygtukas tos pačios spalvos kaip kiti elementai, jis nustoja būti pagrindiniu veiksmu.
- Keli vienodo svorio mygtukai. „Add to cart", „Buy now" ir „Įsiminti" vienodo ryškumo - pirkėjas nesupranta, kurį spausti.
- Jokios reakcijos po paspaudimo. Pirkėjas turi matyti, kad prekė pateko į krepšelį - per šoninį krepšelį ar aiškų pranešimą.
- Neaktyvus mygtukas be paaiškinimo. Jei prekės nėra sandėlyje, parašykite tai, o ne tiesiog pilką mygtuką.
Dažniausi klausimai
Kur Shopify prekės puslapyje turi būti Add to cart mygtukas?
Iškart po kaina ir variantų pasirinkimu, matomoje ekrano dalyje be scrollinimo. Aprašymas, specifikacijos ir atsiliepimai eina po mygtuko, ne prieš jį.
Ar „Buy now" mygtukas mažina vidutinį užsakymo dydį?
Gali mažinti, nes praleidžia krepšelį kartu su upsell'ais ir nuolaidos kodo lauku. Parduotuvėms, kur dažniausiai perkama viena prekė, jis naudingas; kur uždirbama iš kelių prekių krepšelio - verta pasitestuoti.
Ar galima Add to cart mygtuką perkelti be programuotojo?
Taip. Shopify temos redaktoriuje prekės puslapio blokus galima tempti ir keisti jų tvarką. Programuotojo reikia tik nestandartiniams sprendimams, pavyzdžiui, sticky juostelei temoje, kuri jos neturi.
Ar verta įjungti quick add kolekcijų puslapyje?
Verta, jei prekės neturi variantų arba pirkėjai perka pakartotinai. Jei reikia rinktis dydį ar spalvą, quick add dažniau trukdo nei padeda.
Jei norite, kad prekės puslapį peržiūrėtų iš šalies ir pasakytų, kur prarandate pirkėjus, tam turime parduotuvės auditą. Arba tiesiog parašykite per kontaktus.
